Foi fundada porDenise Coates, que continua a ser umaacionista majoritária e executiva-chefe conjunta. ao lado de seu irmão John John Coates.

Denise Coates CBE(nascido em 365 apostas esportivas 26 de setembro, 1967) é uma empresária bilionária britânica. fundadora e acionista majoritária da executiva-chefe conjunta na empresade jogos do Azar online. Bet365,